Het boek belooft een praktisch hulpmiddel te zijn om tot een betekenisvol merk te komen.
Het eerste deel is theorie, het tweede deel legt de archetypen uit en dan komen we in deel 3 tot de genoemde 'vijf stappen'. Het eerste deel vond ik interessant, het tweede is een opsomming van een bestaand archetypen model dat je nodig hebt voor deel 3, zelf aan de slag met je merk. Wat mij betreft draait het boek juist om deel 3, en juist dat komt afgeraffeld op mij over. Alsof het boek vooral bedoeld is om de schrijver in te huren om jou te helpen die vijf stappen uit te voeren.
Wat mij betreft een leuk concept maar niet goed uitgewerkt. Daarom viel dit boek mij een beetje tegen.
