Copywriter Eugène Roorda was vijf jaar lang de reclameadviseur van het Dirk van den Broek-concern. Roorda kwam wekelijks bij deze ongewone miljonairsfamilie over de vloer en bedacht met zijn bureau reclame die het concern honderden miljoenen extra omzet bezorgde. Intussen gaf hij zijn ogen en oren goed de kost. In een aanstekelijke stijl laat de schrijver in Kogelharde spruiten zien hoe Dirk wordt bestuurd. Het biedt een blik achter de schermen van dit doorgaans volstrekt gesloten familiebedrijf en het laat tevens zien hoe complex het vak van reclamemaken is in de dagelijkse praktijk.