Door de sterk dalende doorklikratio's van banners wordt de waarde van adverteren op het WEB door veel marketeers ter discussie gesteld. Maar is het wel terecht om op basis van de hoogte van de doorklik-ratio uitspraken te doen over de effectiviteit van webvertising? Bestaan er geen andere maatstaven om het effect van webvertising te bepalen? Wat betekent reclame-effectiviteit eigenlijk? En welke factoren beïnvloeden de effectiviteit van webadvertenties?