In dit boek zet Toscani een offensief in de hedendaagse manier van reclame maken. Hij spreekt zijn grote afkeer uit over de levenloze en misleidende reclameboodschappen die over het publiek worden uitgestort. Met naam en toenaam bekritiseert hij vooraanstaande collega's uit het vak en legt uit waarom hij vindt dat het anders moet. Tevens vertelt hij over zijn eigen inspirerende leermeesters, zijn werk bij grote modetijdschriften en kledingmerken, over zijn jeugd als zoon van een persfotograaf en over zijn ontmoetingen met beroemdheden uit het mode- en reclamevak. Oliviero Toscani is fotograaf en maker van de provocerende Benetton reclame-campagnes.